Jeux Vidéo et Placement de Produits

Aujourd’hui, le jeu vidéo est une industrie dont le chiffre d’affaire pèse désormais plus au niveau mondial que le cinéma en salle. Par exemple, aux Etats-Unis, le business des jeux vidéo en 2005 a atteint $10.5 milliards de dollars de chiffre d’affaires contre $9.9 milliards en 2004. Le cinéma dans ce pays dont le chiffre d’affaires 2005 lui est même légèrement inférieur : US$10.3 milliards. Cette constatation est employée de façon récurrente lorsqu’il s’agit de mesurer l’ampleur du phénomène vidéo-ludique. Elle a en effet une portée éminemment symbolique, puisqu’elle permet d’établir un lien entre ce domaine et les institutions culturelles et artistiques. Mais au fond, le jeu vidéo est-il un produit culturel? et/ou un produit artistique? Que signifie d'être un produit culturel ou d'être un produit artistique? Sans entrer dans le débat, on peut dire qu'il y a des similitudes et des différences entre ses deux secteurs. Pour aborder les placements de produits dans les jeux vidéo, je vais par conséquent tracer des parallèles entre le monde cinématographique et celui des jeux.